Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer by Franz-Rudolf Esch

By Franz-Rudolf Esch

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes company model administration als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.

Neu in der three. Auflage

Die three. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert.

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27).  29).  160). Auf alle die Ansprüche der Stakeholder muss das Unternehmen reagieren, um seine soziale und gesellschaftliche Legitimation nicht zu verlieren.  633). , musste sich nach einer schweren Krise am Markt neu orientieren. Schlüssel für die Wiederherstellung des Vertrauens bei internen und externen Anspruchsgruppen war die Lancierung einer internationalen Corporate Brand und die konsequente Umsetzung in allen Bereichen des Konzerns. Unter Einbezug der Länder wurden Idee und Werte der Marke formuliert.

M. T. (2001b). Corporate brands: Ten years on – what’s new? Working Paper Series, Bradford School of Management. Balmer, J. M. T. (2013). Corporate brand orientation: What is it? What of it? Journal of Brand Management,20(9), 723–741. Balmer, J. M. , Brexendorf, T. , & Kernstock, J. (2013). Corporate brand management – A leadership perspective. Journal of Brand Management,20(9), 717–722. Becker, J. (2001). Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements.

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